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一直以来，“横屏”都是包括电视、电影在内的主流视频格式，也成为网络视频内容的基本格式。如今倒置了传统宽屏格式宽高比的竖屏格式逐渐兴起，而现在这种模式正渗透到整个移动应用的生态系统中，包括新闻、游戏、广告等领域，移动端视频要步入竖屏时代了吗？

竖视频有着得天厚的优势，满足用户移动碎片化接收需求。

CNNIC第41次的《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2017年12月我国网民使用手机上网的比例达97.5%，较2016年底提升2.4个百分点，使用率再创新高。手机移动端成为重要的内容接收设备，移动传播的场景下，配合移动端用户手机握持的习惯，很多应用都开始支持竖视频。

新闻移动端

移动端用户行为的核心在于用户体验，在直观的操作方面，播放横屏视频时需要翻转手机，而竖视频在握持手机时更为流畅智能；在信息量方面，相比起传统横屏视频，竖视频更加强调信息轻量化输出，即用户能够更为直观、快速地获取信息。

电视剧《香蜜沉沉烬如霜》剧照

这和横屏（Landscape）和竖屏（Portrait）两种模式不同的镜头特性有着密切关系，横屏视频的视野相对开阔，空间层次感丰富，纵深感强，画面适合表现复杂的人物关系，因此横屏视频也更适宜在PC端、Pad上播放。

竖屏则有着不同的叙事逻辑，它更加注重特定对象的呈现，尤其是自带垂直属性的背景或物体，适合展示简单直观的场面，通过放大细节带动观众情绪。在叙事过程中多使用中心聚焦式镜头，更能给观众以沉浸式的体验，窄而长的区域更加适宜在手机移动端观看，许多直播平台都采用竖屏格式以增加交流感和沉浸感。斗鱼直播

在移动手机端用户的使用场景中，用户倾向快餐式消费，需要的是更为直观的视觉消遣。在短视频基础上，竖屏格式视频的特点可以用三个“轻”来概括，轻视觉、轻卖点和轻逻辑，实现轻量化输出，相比擅长场面调度的宽屏格式，竖屏格式更能迎合用户的需求。

竖视频为用户提供一个全新的视听视角，内容的反复强化并渐渐被接受的过程，也是对用户的再培养过程。

类是资讯类竖视频。2015年初，主打竖屏短视频的Snapchat推出Discover板块，并吸引了一批媒体入驻，《华盛顿邮报》、NBC、CNN等媒体在其中发布突发新闻、软咨询类新闻等，国内的主流媒体中，“新闻”客户端、梨视频、新京报“我们视频”等新闻平台也进行了此类尝试。

值得注意的是，我国生产的竖视频节目在业界尚处于初步发展阶段，17年由陈晓楠主持，腾讯新闻出品的《和陌生人说话》，这是国内首档竖屏访谈节目，豆瓣评分有9.2，然而口碑虽佳，但截至目前评价人数不足两千人，在这之后，竖屏格式的节目也并没有因此再激起太多水花。

第二类是泛娱乐类竖视频。多依托短视频平台的UGC内容，如快手、抖音等，即便现在MCN遍地开花，内容生产也逐渐增多，但整体而言，泛娱乐内容的竖视频发展根基尚浅，UGC内容类型相对单一，视频格式、画面大小都处于“自定义”的尚未规范状态，比如比较的“留黑”问题，即便在《和陌生人说话》中也有类似的问题，节目在插入视频或者图片资料时，屏幕“留黑”较多，观看体验不佳。

第三类是竖屏广告。2017年，品牌Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒，推出三款竖屏短视频广告在抖音上投放，融合品牌广告与抖音产品特性，广告视频出现在用户视频信息流中，实现上下无差别化衔接。

无论是传统主流媒体还是移动端都在竖屏格式上发力布局，然而，宽屏格式早已成为影视产业根深蒂固的行业规范，竖视频自诞生起就备受争议。目前来看，竖屏格式的视频节目并没有成为主流，颠覆传统的竖视频成长根基依然薄弱，软硬件的掣制犹在。

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